体育行业大黑马"安德玛"的RFID技术应用解决方案分析

    安德玛的RFID应用解决方案分析讲解视频

今天我们聊体育行业最大的黑马  “安德玛”。

这个故事得从1996年说起。当时，一个叫凯文·普兰克的24岁小伙子，刚从马里兰大学毕业，就在奶奶家的地下室里，创办了安德玛这个品牌。安德玛的发展，可以说是坐过山车一样的传奇。2005年11月17号，这家公司在纳斯达克上市了，而且成了当时五年来第一家上市首日股价就翻倍的IPO。

不过，要谈安德玛的崛起，有一个男人是绝对绕不开的。就是那个凭一己之力改变了NBA格局，开启小球时代的三分球之神：斯蒂芬·库里。

说起来也挺有戏剧性的。本来库里是想和耐克签约的，但不知道因为什么原因，他和耐克的关系闹掰了。就在这个节骨眼上，安德玛立刻找上了库里，可以说是半路截胡，成功签下了他。

你要知道，那个时候的安德玛跟耐克比，完全就是个小虾米。不仅没什么大牌球星代言，营收额连耐克的十分之一都不到。但就是在库里还没有展现出今天这么巨大影响力的时候，安德玛却慧眼识珠，义无反顾地砸下巨资签了他。后来的故事我们都知道了，随着库里在全球的影响力越来越大，安德玛的球鞋销量疯狂暴涨，品牌市值甚至一度超过了阿迪达斯，成了体育行业里名副其实的最大黑马。

然而，一个品牌要从一匹黑马成长为真正的行业巨头，光靠一个超级明星的加持其实是不够的。它还需要非常扎实的“内功”。而安德玛的内功，就藏在一个很多人可能都没太注意到的技术里——RFID。

那我们就来深入聊聊这个RFID技术，安德玛到底是怎么把它玩明白的。RFID，中文叫射频识别，说白了，就是给每一件商品，不管是衣服还是鞋子，都配上一个独一无二的、能无线通信的“电子身份证”。

安德玛在全球的四百多家自营门店里，都部署了一套基于RFID的库存管理平台。这么做的效果有多惊人呢？在以前，用传统方式盘点库存，准确率大概在65%到75%之间。这意味着什么？意味着你网上下单说门店有货，结果跑过去发现根本找不到，或者系统里显示有10件，实际仓库里只有5件。但用了RFID之后，安德玛的库存准确率直接飙升到了93%甚至是99%。

这个数字的提升，带来的改变是连锁反应。首先，库存准了，店员就能用最快的速度找到顾客想要的商品，缺货的情况也大大减少，运营效率自然就高了。更重要的是，它为安-德玛实现强大的“全渠道”战略打下了最坚实的基础。什么叫全渠道？就是无论你是在线上下单门店取货，还是在店里试穿后要求寄到家里，体验都必须是无缝衔接的。而这一切的前提，就是系统必须百分之百清楚地知道，每一件货到底在哪儿。RFID就解决了这个最核心的问题。

除了管库存，安德玛还把RFID用在了防盗上。我们以前逛商场，出门时总会经过两个大大的门禁立柱，对吧？安德玛现在用的是一种吸顶式的RFID读写器，直接装在天花板上，你根本感觉不到它的存在。这样一来，既能有效地防止商品被盗，又不会破坏门店的美感和顾客的购物体验。所以你看，从签下库里这个充满魄力的外部投资，到深入应用RFID技术修炼内部运营，安德玛的成功其实是内外兼修的结果。